Смелые финты рекламы

24

Рекламные ходы известных торговых сетей, продающих компьютеры и бытовую технику, у всех на слуху, поэтому повторять их не будем. Мы просто разоблачим некоторые фокусы рекламщиков.

В этой статье

  • Ноутбуки: самое важное написано петитом
  • ЖК-телевизоры: свет и тени сильного контраста
  • Комплектующие для ПК: дьявол прячется в деталях
  • Навигационные приборы: большая ловушка миниатюрных моделей
  • Фотоаппараты и фотопринтеры: желаемое и действительное

Низкие цены на компьютерную и бытовую технику рекламируют либо харизматичные мужчины, смело зачеркивающие на ценниках нули, либо сексапильные блондинки, с восторгом прижимающие к пышной груди новенький мобильный телефон. На их место правильнее было бы поместить сказочного человечка Пиноккио, чей и без того длинный нос становится еще длиннее всякий раз, когда он говорит неправду.

Мы ни в коем случае не хотим сказать, что рекламные проспекты нагло лгут. Нет, на самом деле содержание ярких буклетов, предлагающих по супернизким ценам те или иные потрясающие продукты, представляет собой лишь «креативно интерпретированную правду». Как же отличить действительные свойства товара от обыкновенного очковтирательства? Для этого необходимо знать, о чем реклама умалчивает.

В этой статье мы попытались показать, где сыр, а где — мышеловка, где правда, а где полуправда. Нам очень хочется, чтобы ваш выбор всегда был осознанным. Для этого-то и работают наши коллеги из тестовой лаборатории CHIP. При подготовке этой статьи мы изучили десятки рекламных проспектов, и ни в одном из них не нашли полностью объективной информации — одна только «креативная правда». «Подводные камни» спрятаны в деталях, особенно когда речь идет о высокотехнологичных устройствах.

Полный перечень комплектации, как правило, приводится в нижней части рекламной листовки и очень мелким шрифтом, а характеристики упоминаются порой в таком контексте, который вводит в заблуждение неосведомленного покупателя. Как правило, в рекламных проспектах нет откровенной лжи, однако в достаточном количестве присутствует полуправда.

Примечание к электронной версии

С момента опубликования статьи прошло достаточно времени, названия моделей и характеристики устройств существенно изменились. Это не удивительно, так что приведенные далее «точные и конкретные» рекомендации, конечно же, устарели. Удивительно то, что практически неизменными остались рекламные подходы и уловки, так что «общие и качественные» советы по-прежнему полезны.

Ноутбуки

Один из любимых трюков, применяемых продавцами ноутбуков, заключается в использовании вводящих в заблуждение наименований, по названиям похожих на топовые модели. Если покупатель и обнаружит крохотные различия в обозначениях, он не всегда сможет понять, что за ними кроется.

Бывает так, что чипсеты одинаковые, а частота системной шины у дешевого ноутбука ниже. Чтобы это понять, нужно держать в голове всю номенклатуру процессоров, выпускаемых компанией Intel. Процессоры прошлого поколения могут иметь такую же тактовую частоту и объем кеш-памяти, что и более новые, но их производительность будет значительно ниже. Призываем вас быть бдительными и не поддаваться на уловку, когда процессор Pentium M все еще продолжают называть супербыстрым.

Будьте внимательны, изучая графическую подсистему приобретаемого компьютера: хорошие ноутбуки почти всегда оснащаются видеоплатой, способной легко поддерживать работу трехмерной графики в операционной системе Windows Vista. Если в обозначениях после ласкающих взгляд наименований ATI или NVIDIA стоят буквы НМ (Hyper Memory) или ТС (Turbo Cache), это означает, что графическое ядро будет обращаться к оперативной памяти системы, а следовательно, производительность в трехмерных играх будет примерно на 50% ниже, чем у видеоплат с собственной памятью.

Суперскоростная видеоплата
ATI Radeon Xpress 200M
Быстрые графические процессоры для ноутбуков обозначаются несколько иначе: Radeon Mobility. На буклете указано вовсе не быстрое интегрированное графическое решение, но об этом никто не пишет
Высокопроизводительный процессор
Pentium M 740 (1,73 ГГц, 533 МГц FSB)
Да где уж! Называть сегодня одноядерные процессор Pentium M мощными — это, мягко говоря, нахальство. Наша однозначная рекомендация: выбирайте двуядерную систему!
Бесплатно — в два раза больше памяти. Теперь 512 вместо 256 Мбайт DDR-RAM Ну да, конечно: прежних 256 Мбайт RAM для сегодняшних систем было бы просто недостаточно для Windows Vista и 512 Мбайт маловато. Стандартный объем ОЗУ в 2007 году — 1 Гбайт!
Возросшая продолжительность работы аккумуляторов. 4,5 часа автономной работы без подзарядкиСледовало бы добавить, что при работе исключительно с офисными приложениями. Ведь запуск современной 3D-игры или программы обработки видео сокращает это время, и зачастую очень сильно

ЖК-телевизоры

Давно прошли времена, когда наклейка «HD Ready» могла произвести впечатление на покупателя. Сегодня такие обозначения есть на всех устройствах, однако в отношении других характеристик ЖК-панелей многое остается неясным.
Контрастность, яркость и угол обзора являются теми характеристиками, с помощью которых зачастую потенциальный покупатель вводится в заблуждение. В этом случае поможет только независимая экспертиза, результаты которой представлены в рейтинговых таблицах, регулярно публикуемых в нашем журнале.

Плазменный экран
Контраст 10 000:1
Некоторые производители любят прихвастнуть характеристиками, измерить которые можно лишь в лабораторных условиях
Резкое изображение
Прогрессивная развертка
В данном случае полезной информации — ноль. Все современные ЖК-телевизоры способны выдавать прогрессивное полнокадровое изображение
Реалистичная картинка
549 миллионов цветов
Человеческий глаз способен различать менее 10 млн цветов, поэтому для принятия решения о покупке приведенная информация совершенно бесполезна

TFT-мониторы

Весьма сомнительная характеристика, которой любят щеголять продавцы, — время отклика матрицы. Проблема в том, что каждый производитель измеряет этот параметр так, как ему выгодно, и потом указывает это значение на упаковке. Получить правдивую картину можно лишь в том случае, если все мониторы тестируются по единой методике. Также возможны случаи некорректного указания яркости и контрастности — каждый производитель измеряет их по-своему.

Идеален для геймеров
Время отклика — всего 8 мс
Сомнительная информация: во-первых, 8 мс это сегодня не так уж и быстро, а во-вторых, для измерения времени отклика пока что нет стандартных норм ISO
Широкий угол обзора
Более 160°
160° — не такой уж и высокий показа Он означает, что в мониторе используется дешевая TN-матрица. Матрицы (MVA/IPS) дают угол обзора более 170°
Увеличенная площадь
Широкоформатный TFT-экран (16:10)
Неправда: у широкоформатных экранов площадь картинки меньше, чем у моделей формата 5:4 или 4:3 с диагональю того же размера

Видеоплаты

В обозначениях моделей следует обращать внимание на буквенные сокращения в конце: урезанные варианты на базе графического чипа ATI обозначаются буквами СЕ или XL, а у NVIDIA — LE или XT; такие системы имеют уменьшенную тактовую частоту видеопроцессора. Сокращение ТС (Turbo Cache) у NVIDIA или НМ (Hyper Memory) у ATI обозначает еще более медленное решение, которое использует оперативную память компьютера. Весь перечень видеоплат с дополнительными обозначениями типа GS, GTO, ХТХ или PRO не держит в памяти ни один специалист.

Жесткие диски

В зависимости от спектра решаемых задач приоритетным для пользователя при выборе винчестера будет либо емкость, либо скорость работы диска. Решающим фактором становится такой показатель, как время доступа. Оно значительно сокращается в том случае, когда винчестер оснащен большой кеш-памятью (8 или 16 Мбайт).
Производители дешевых компьютеров часто используют жесткие диски с малым объемом кеша (2 Мбайт). Но об этом, как и о том, что установленный в компьютере винчестер не поддерживает современную технологию NCQ, способную значительно повысить производительность системы, если установлены соответствующие драйверы, вы из рекламного проспекта не узнаете.

Пишущий DVD-привод

«Скоростной» DVD-резак записывает болванку примерно на 20 секунд быстрее, чем более дешевый 16х-скоростной привод. Различие между ними будет едва заметным, тем более что скорость записи очень сильно зависит от качества (и цены) используемых болванок. Лучше обратите внимание на то, поддерживает ли привод перспективный интерфейс SATA.

Графическая мощь от NVIDIA 7100GS
Видеоплата с 256 Мбайт RAM
О какой мощи речь? Этот GPU откровенно слаб. И ни слова о том, на какой частоте работают GPU и VRAM, а это как раз и является показателем производительности графической системы
Сверхбыстрый винчестер
7200 оборотов в минуту
И снова ноль байт информации! Сегодня 7200 об/мин — это обычная скорость вращения пластин 3,5-дюймовых жестких дисков. Важнее знать, поддерживает ли HDD технологию NCQ
Высокоскоростной DVD-привод
Скорость записи — 18х
С максимальной скоростью 18х будут записываться лишь дорогие фирменные болванки. Обычные же диски этот «суперрезак» будет писать на стандартной скорости 16х.
Лазерная гравировка дисков
С функцией LightScribe
… будет возможна только на дорогих болванках со специальным напылением. Их стоимость примерно на 40% выше, чем обычных

Навигационные приборы

Стоимость всех навигационных приборов примерно одинакова, однако в оснащении их электронными картами имеются огромные различия. Если не поинтересоваться заранее, то можно попасть впросак, так как для приобретенного устройства не окажется карты той местности, где вы живете или куда собираетесь поехать в отпуск. В самом худшем случае к навигатору будет прилагаться только карта Нью-Йорка, да и то устаревшая.
Еще одна проблема может возникнуть с приемом актуальной информации о пробках: чаще всего она передается по GSM-каналу и за трафик придется платить дополнительно.

Везде как дома
Карты всей Европы
Надписи на коробках обещают карты всей Европы, но за большую их часть на самом деле придется доплачивать

MP3-плееры

И дорогие, и дешевые МРЗ-плееры очень часто продаются без зарядного устройства, так что приходится пользоваться компьютерным USB-портом. Нередко скрывается и тот факт, что перед копированием музыки на плеер файлы необходимо переконвертировать в специальный формат, используя дополнительное программное обеспечение. Просто копировать MP3-файлы можно лишь на те устройства, которые поддерживают режим UMS (USB Mass Storage Device). Устройства производства крупных компаний вроде Apple или Microsoft, имеющих свои онлайн-магазины с DRM-защищенным контентом, могут быть несовместимы с музыкой из магазинов конкурирующих производителей.

Огромная емкость — 4 Гбайт
Места хватит на 1000 песен в формате МРЗ
Внимание: то, что продавцы называют МРЗ, зачастую оказывается специальным форматом, в который преобразовываются ваши МРЗ-файлы перед закачкой в плеер!
Круглосуточное наслаждение музыкой
Продолжительность работы аккумуляторов — 24 часа
Простите, а сколько времени длится подзарядка? Особенно в том случае (а это не редкость), когда аккумулятор придется заряжать через компьютерный USB-порт

Цифровые фотоаппараты

Рекламируя цифровые фотоаппараты, производители крупными цифрами указывают «громадный» зум-фактор, то есть увеличение объектива. При этом речь идет, как правило, о программном увеличении. Оптическое увеличение указывается здесь же, но куда более мелким шрифтом. Полуправда в данном случае заключается в том, что цифровой зум представляет собой увеличение изображения с помощью математических алгоритмов, а это ведет к значительной потере качества картинки. При покупке камеры следует обращать внимание исключительно на значение оптического увеличения.

Нет смазанным кадрам!
Электронная защита против дрожания камеры
Осторожно: электронная защита против дрожания камеры может означать и то, что производитель просто увеличил ISO-чувствительность матрицы (чтобы уменьшить время экспозиции). Следствием подобного трюка может стать повышенный уровень шумов на снимке
Режим панорамной съемки
Дополнительный формат снимков 16:9
Панорама зачастую обозначает меньший по высоте кадр, и тогда сверху и снизу придется отрезать широкие полосы фотобумаги. Правда, бывают исключения: камеры с «родным» форматом 16:9 (например, Panasonics LX1 и LX2)

Принтеры

Рекламируя скоростные характеристики своих принтеров, производители уверенно жонглируют цифрами, но не заостряют внимания на том, что эти показатели верны лишь для чернового режима печати (с 5-процентным заполнением страницы). Так, принтер HP Deskjet 5740, согласно рекламному буклету, печатает 26 страниц в минуту в черно-белом режиме и 18 — в цветном. Реальные показатели скорости, измеренные в тестовой лаборатории CHIP, составили всего 18 и 12 страниц в минуту соответственно.
Во многих случаях полуправда выражается в заявлении, будто принтер может печатать фотографии без полей. Вторая половина правды заключается в том, что без полей могут быть отпечатаны лишь фотографии формата 10×15 см. Изображения размером А4 будут печататься с белыми полями, которые опять-таки придется отрезать.

Высокая скорость печати
26 страниц в минуту
Много ли вы разглядите на этих 26 страницах, это уже другой вопрос
Великолепные снимки
Возможность печати в край
Без полей многие принтеры могут печатать только на бумаге малого формата, а вот для обработки фотографий формата А4 все равно придется использовать ножницы
ГЛОССАРИЙ

TURBO CACHE/HYPER MEMORY — технология, позволяющая видеоплате использовать часть оперативной памяти компьютера одновременно с собственной памятью. Скорость работы видеоплаты снижается, но стоят такие модели меньше, чем устройства с полноразмерной собственной видеопамятью.
NCQ (Native Command Queuing) — технология, используемая в накопителях с интерфейсом Serial ATA для увеличения быстродействия путем оптимизации очередности команд с учетом физической структуры диска (минимизация перемещения считывающих головок). Дает эффект при одновременной работе нескольких программ.
LIGHTSCRIBE — технология нанесения лазером монохромного изображения на болванки, имеющие специальное покрытие на лицевой стороне. Для реализации необходим привод с поддержкой этой технологии.
UMS (USB Mass Storage) — класс USB-устройств, распознаваемых операционной системой как обычные накопители, так что установка специальных драйверов не требуется. К этому классу устройств принадлежат некоторые МРЗ-плееры.

ПОДЕЛИТЬСЯ


Предыдущая статьяDVD 2 XviD
Следующая статьяМесто преступления — Интернет! (Часть 4. Мобильный взлом)
КОММЕНТАРИИ



Загрузка...