Легендарный производитель телевизоров объявил о банкротстве
Немецкий бренд Loewe был основан в далеком 1923 году и стал одним из первых на континенте производителей телевизоров и другой электроники, в том числе радиоприемников и кассетных магнитофонов.


Один из старейших и легендарнейших производителей телевизоров в Европе — немецкая компания Loewe — сообщила о прекращении деятельности и увольнении последних четырех сотен сотрудников. На самом деле документы на процедуру банкротства были поданы еще в мае, но все это время администрация Loewe пыталась найти новых инвесторов и спасти компанию от краха. Сделать это так и не получилось.
Немецкий бренд был основан в далеком 1923 году и стал одним из первых на континенте производителей телевизоров и другой электроники, в том числе радиоприемников и кассетных магнитофонов. Одна из главных отличительных черт продукции Loewe, которая в том числе и стала причиной краха компании, — это разработка и производство всей техники исключительно на родине фирмы, в Германии, а не где-нибудь в Китае или на Тайване, где рабочая сила стоит в десятки раз дешевле.
Поэтому телевизоры Loewe стоят значительно дороже менее патриотичных конкурентов. Расчет владельцев компании на «легендарное немецкое качество» оказался неверным — покупатели все же отдают предпочтение тому, что стоит дешевле, вне зависимости от места производства.
Источник: Sueddeutsche
Фото: Loewe
Читайте также:
Покупал в Германии.
Своих денег стоит.
Вы не в теме. Для начала: чем Вам не нравятся кинескопы Philips? Bang & Olufsen ставили почти исключительно их, но отбор был жесточайший - отбирался по качеству один из сотни тестируемых. Что касается LOEWE, то всё было аналогично. А знаете почему? Совет директоров этих двух компаний был один, и политика по уровню качества тоже. Почему я это знаю? Да потому, что был знаком с одним датчанином, владельцем пива Faxe, который в конце 90-х выкупил 25% акций Bang & Olufsen и LOEWE, и стал членом совета директоров.
А ценовая политика продаж - это не от жадности. Например: Ford Focus в начале 90-х имел себестоимость на заводе-производителе 900 $, а продавался за 10тыс.$, а почему? Да потому, что в его разработку до этого было вложено 1млрд.$, которые нужно отбивать. И это производство в сотни тысяч авто в год. А в ЛЮБЫЕ эксклюзивные вещи, имеющие малый тираж, приходится ценник увеличивать до тех пор, пока производство не будет рентабельным.
И никакая рука желтоглазых засранцев не должна коснуться для снижения стоимости производства эксклюзива, иначе можно просто убить брэнд, как это было, например, в в конце 80-х с Lamborgini, когда её выкупила компания из Таиланда и организовала там сборку.
Если, например, Вы покупаете итальянскую мебель, а не в ИКЕА, то ценник на неё может быть в 1000 раз больше, хотя дерева, пружин от матрасов и пр. по количеству одно и то же.
С LOEWE примерно то же самое: политика компании заключалась не в конкуренции цены с низкобюджетными телевизорами, типа LG или Funai, которые показывали яйцеголовую картинку даже без возможности переключения формата сигнала, а в предоставлении товара Hi-class. Более того, в отличие от Bang & Olufsen, которые снизили планку аудио-звукового стандарта на более низкий уровень, LOEWE наоборот, приобрела в партнёры компанию LINN, входящую в Hi-End класс. LINN предоставляла линейку своих усилителей и акустики для домашних кинотеатров LOEWE.
Что касается типа отбора кинескопов и их более высокой цены — это и есть 100% маркетинговый буллшит — легенда ради оправдания более высокой цены — это обычные серийные кинескопы Philips — естественно среди них был какой то процент брака — вот эти бракованные экземпляры могли стОить дешевле — как некондиция, но всё что отвечало определённым стандартам — стОило абсолютно одинаково — даже чисто логически с какой стати два абсолютно идентичных, отвечающих требованиям соответствующих стандартов кинескопа будут отличаться в цене на 50%? — а почему например не на 25% или на 75%? Единственное чем могли реально отличаться ТВ Loewe от тех же Philips — более жёсткими требованиями в плане настройки параметров картинки — геометрия, баланс белого, сведение лучей и тд и тп — только все эти параметры легко настраивались через так называемое сервисное меню — я это делал неоднократно для себя на своих ТВ и для всех, кто меня об этом просил — но для простого покупателя-обывателя это и не требовалось — на этом заморачивались только знающие и технически подкованные люди — знающие на что смотреть и на что обращать внимание — обычный покупатель-обыватель даже с толстым кошельком не знал ничего об этих нюансах — даже наоборот — люди с деньгами не интересовались и не знали о таких тонкостях — у них другие приоритеты. Ещё раз — Loewe — обычные серийные ТВ с упором на дизайн и со своей «продающей» легендой, оправдывающей их более высокую стоимость
если же говорить о конструктиве - то и с этой точки зрения трубки philips были то же обычными - совершенно обычный кинескоп - точно такими же по конструктиву были трубки у других контор, за исключением sony - там да - что то своё - щелевая маска и поверхность экрана до появления абсолютно плоских экранов была частью поверхности цилиндра, а не сферы или переменной кривизны (асферический экран) - качество картинки в бОльшей степени достигалась за счёт электроники - систем обработки изображения и развёртки - цифровые фильтры, 100-Гц развёртка со своими алгоритмами обработки и тд и тп плюс настройка цветопередачи - европейская картинка (philips, thomson) значительно выигрывала у азиатов по естественности цветопередачи
что касается качества ТВ от места сборки - предтоповые и топовые philips шли французской и бельгийской сборки - качество было отличное
что касается качества азиатской сборки — я торговал с середины 90-х до 2006 — могу сказать что до появления китайской сборки брака было очень мало — а вот когда пошла китайская сборка — брака объективно прибавилось — то есть в плане качества сборки ничего плохого не могу сказать про малайскую, сингапурскую сборку
Кроме того, кинескоп очень важная, но не единственная часть телевизора, влияющая на его стоимость. Блоки обработки сигналов на одной и той же матрице могут картинку сделать лучше, чем у конкурента + создание возможных дополнительных опций, отсутствующих у конкурентов, некоторые из которых Вы сами и описали (цифровая обработка сигнала в цифровых тюнерах, развёртка 100Гц, картинка в картинке и пр.). Мир не стоит на
месте, постоянно появляются новые фишки, которые уже приводят к тому, что телевизор уже превратился в большой монитор, который обслуживает микропроцессорное устройство, уже привязанное к интернету и пр. источникам, и кто предложит на рынке более продвинутые гаджеты, тот и победит в этой гонке. Для мобилизации технических достижений происходит постепенное слияние компаний, которые пользуются совместно своими наработками и тем самым становятся более конкурентными. Банкротство какой-либо компании зачастую не в том, что выпускаемые гаджеты чем-то плохи, а в неумелой политике менеджмента. В автомобилестроении постоянно наблюдается предбанкротное состояние супер-брэндов, как Lamborghini, Ferrari, Rolls-Royce, Bentley, и брэндов более скромных: BMW, Range-Rover, Chrysler, Volvo и др. И нельзя говорить, что компании выпускали откровенное говно или их автомобили ничем не лучше других, потому, что у них есть двигатель и 4 колеса, как у всех. Вопрос банкротства LOEWE, скорее всего, приведёт к покупке данного брэнда китайцами и он не умрёт
И с чего Вы взяли, что дела B&O не лучше LOEWE? У меня нет ссылки за прошедший отчётный период 2018/2017гг., но в официально опубликованных данных за 2018г. доход компании за период 2017/2016гг. увеличился на 19% и составил после 2-го квартала 2017г. 867 млн. DKK (116 млн. EUR) против 729 млн. DKK (97 млн. EUR) за аналогичный период 2016/2015гг. https://datacvr.virk.dk/data/offentliggorelse?dl_ref=ZG9rdW1lbnRsYWdlcjovLzAzL2ZlLzE3LzFlLzE2L2ZhODMtNDgxOC04YTFkLTkwZjQ2YjUxNjIyNQ
2014 http://www.hdtv.ru/news/industry/14408-novymi-vladelcami-loewe-stali-byvshie-sotrudniki-b-o-i-apple.html
2016 https://www.kommersant.ru/doc/2944439
Ссылки лень копать. Но если озадачитесь, то найдёте и свежую информацию.
"Возможно, что в какой-то период количество людей в компании снизилось" - Всего в "B&O" работает чуть более двух тысяч человек, из них человек 300 в Чехии, остальные - Китай.
"компания идёт в прибыли и весьма неплохо" - Да ну что вы?! Доход 116 млн.€ на 2000 человек - это неплохо? При капитализации на сегодняшний день 6.864.462.336 $
«указанные Вами 100 человек — это персонал штаб-квартиры» — Нет, это весь персонал головного предприятия, на которое можете сами посмотреть Peter Bangs Vej 15 7600 Struer. Если бы не китайцы, то «B&O» склеили ласты быстрее, чем Loewe.